USP (Unique Selling Point) = Alleinstellungsmerkmal
Über Digital Natives und Digital Residents
Menschen, die mit digitalen Technologien wie Computern, dem Internet, Mobiltelefonen und MP3-Player aufgewachsen sind, bezeichnet man als Digital Natives. Digital Resident ist jemand, der diese Dinge erst im Erwachsenenalter kennengelernt hat, aber in der Online-Welt gestaltend eingreifen.
Über Influencer, Mass Maven und Mass Connector
Influencer ist der Oberbegriff für User, die im www. Einfluss nehmen: Sie können das als einflussnehmende Meinungsführer (Mass Mavens) machen oder als Multiplikatoren (Mass Connectors).
Die Groundswell POST Strategie
P = People: Zielgruppenanalyse: Wer sind meine Kunden? Welche Plattformen nutzen sie?
O = Objectives (Ziele): Genaue gesteckter Ziele. Wie viele Follower/Fans, welcher Zeitraum erreichen, wie viele Neukunden auf welchen Plattformen?
S = Strategy: Was soll im Bereich Social Media gemacht werden (Video, Blog etc.), wann soll welcher Schritt erfolgen (in Hinblick auf z.B. das immer wieder kehrende Sommer/Winterloch)
T = Technology: Social Media Plattformen, mit denen ich arbeite, wie Twitter , Facebook & Co. ; Erfolgsmessung (Monitoring Tools).
Listening -> Der Zielgruppe „zuhören“.
Talking -> Sich an der öffentlichen Diskussion beteiligen oder selbst eine Diskussion entfachen.
Energizing/Aktivieren -> Kunden anregen, auf eigene Faust Werbung/Empfehlungen für das Unternehmen/die Produkte auszusprechen.
Supporting -> Die Kunden unterstützen, egal ob Whitepaper, Ebooks oder einen Twitter Support.
Embracing -> Die Kunden einbeziehen, z.B. bei der Entwicklung neuer Produkte.
EKS (Engpass-konzentrierte Strategie)
Spezialisierung auf das Hauptproblem einer Zielgruppe und Lösungsansatz für dieses. Hier ein Link
twazzup Real-time Monitoring and Analytics for Twitter
Icerocket und twingly sind Blogsuche-Tools
Buchtipp: “Der Weg zum erfolgreichen Unternehmer”
SMART – Projektmanagement
S Spezifisch Ziele müssen eindeutig definiert sein (nicht vage, sondern so präzise wie möglich).
M Messbar Ziele müssen messbar sein (Messbarkeitskriterien).
A Akzeptiert Ziele müssen von den Empfängern akzeptiert werden/sein (auch: angemessen, attraktiv, ausführbar oder anspruchsvoll[2]).
R Realistisch Ziele müssen möglich sein.
T Terminiert zu jedem Ziel gehört eine klare Terminvorgabe, bis wann das Ziel erreicht sein muss.
SWOT-Analyse
Strengths (Stärken), Weaknesses (Schwächen), Opportunities (Chancen) und Threats (Risiken) ist ein Instrument der Strategischen Planung; sie dient der Positionsbestimmung und der Strategieentwicklung von Unternehmen
Beispiel Rügenwalder Mühle
Hier die Video-Werbung
Werbung sollte nicht nur “cool” sein, sondern auch Zielgruppen ansprechen. Man sollte über das Produkt nach dem Anschauen der Werbung sprechen und nicht nur über Aktionen im Film.
Tucholsky - das Social Media Marketing Abenteuer 